Credits: Delfino Sisto Legnani
EuroCucina e il Salone Internazionale del Bagno hanno intrapreso un significativo salto qualitativo nell’offerta di un’esperienza espositiva rinnovata, grazie all’adozione di strategie innovative basate sull’ascolto attivo, le neuroscienze e un impegno costante verso la ricerca e lo sviluppo. Questi approcci hanno reso la partecipazione a questi eventi non solo più avvincente ma anche più efficiente, permettendo ai visitatori di focalizzarsi meglio sulle novità di maggior rilievo, di navigare gli spazi espositivi con maggiore facilità e di memorizzare con efficacia i dettagli degli stand visitati.
La 62esima edizione del Salone del Mobile.Milano ha rappresentato un’ulteriore evoluzione in questo processo, grazie alla collaborazione con Lombardini22, un’entità di spicco nel panorama italiano dell’architettura e dell’ingegneria. Questa partnership ha portato a una rivisitazione dei layout espositivi dedicati a cucina e bagno, con l’obiettivo di creare una piattaforma di business moderna, funzionale e gratificante. L’approccio inclusivo adottato dal Salone, unito alla visione olistica di Lombardini22, ha permesso di integrare competenze in design strategico, neuroscienze e design universale, favorendo un’innovazione mirata e una pianificazione attenta dei flussi di visita.
Cristian Catania, direttore del progetto Reinventing Fair di Lombardini22, ha sottolineato l’importanza dell’innovazione e della creatività nel processo espositivo, evidenziando come il successo di un evento si misuri non solo attraverso il prodotto esposto ma anche tramite la qualità dell’esperienza offerta ai partecipanti. Questo ha portato all’implementazione di un masterplan che valorizza la riconoscibilità, il comfort e l’engagement, trasformando la visita in un’esperienza complessiva arricchente e meno faticosa.
Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano, ha evidenziato il ruolo fondamentale dell’ascolto e dell’integrazione tra tecnologia, domotica e innovazione nel ripensamento dell’edizione. L’uso delle neuroscienze per analizzare le reazioni e i comportamenti emotivi dei visitatori ha permesso di progettare spazi ottimizzati, che migliorano l’esperienza di visita rendendola più intuitiva e meno dispersiva.
La nuova organizzazione degli spazi di EuroCucina / FTK, Technology For the Kitchen e del Salone Internazionale del Bagno, con percorsi ottimizzati e un layout urbano ad anello, mira a semplificare la navigazione, accrescendo al contempo l’efficienza e la ricchezza dell’esperienza. Questo cambiamento, sostenuto da un approccio inclusivo e dall’analisi dei flussi di visita, ha portato alla riduzione della distanza complessiva da percorrere e all’integrazione di aree di quiete e installazioni culturali, migliorando significativamente l’accessibilità e la visibilità per tutti gli espositori.
In sintesi, il Salone del Mobile.Milano e i suoi eventi collaterali rappresentano ora un modello di riferimento internazionale per l’innovazione nell’organizzazione di fiere, dove il design, la tecnologia e le neuroscienze si fondono per creare un’esperienza espositiva senza precedenti, capace di soddisfare e superare le aspettative di visitatori ed espositori.
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